认知偏差(3)-- 信息的罗生门

罗生门,是指事件当事人各执一词,分别按照对自己有利的方式进行表述证明或编织谎言,最终使得事实真相扑朔迷离。

在投资决策中,需要处理大量的信息。在信息的收集和分析过程中,需要理性的思考。而信息产生偏差的来源是什么?

利益和立场

有人会利用市场定价对于信息的迅速反应,以及信息不对称的时间差来牟利。

对于信息发布者的立场和利益,我们需要保持一种敏感性。更重要的是,确保投资决策是建立在基本面的长期趋势上,而非碎片化的信息。

信息的客观完整

大多数的内部消息不如没有。一方面非常不靠谱,另一方面还会给人一种特别靠谱的假象和心理暗示。

而另外一些“内幕”,比如一个企业对待员工的态度,员工如何看待自己的公司,客户对企业产品服务的感受,管理层对于一些业务和行业发展问题的理解,企业家的创业故事,企业发展过程中的重大关头企业家是如何决断的……这些就非常有价值

对待信息应该保持一种客观性。而客观性的最大障碍还是人的主观意识。

信息的解读能力

投资是一个关于未来的游戏。谁能够对于未来有更清晰和前瞻性的认识,谁就可以占据主动。而这种对于未来的认识,绝大部分都是基于对过去规律的理解和现状的衡量

优秀的投资者,通过大量阅读和收集信息,充分掌握已知的重要内容和线索,对事实和状况了然于胸;通过对已知信息的有效分析和组合,进而可根据商业及财务规律掌握更多的可知信息;在已知和可知信息基础上,对于未知的重要信息进行高度逻辑性及谨慎的推断和演算。

更好利用信息的一个前提是对信息进行合理的分类。

  • 生意特性

    是指核心的经营数据、业务上的重大特征、企业面临的竞争环境和行业特性等。来源包括企业招股说明书年度财报券商报告

  • 重大影响

    可能明显改变对企业的认识,或者极大影响到其未来经营活动的信息。来源包括新闻报道行业期刊网页财报券商报告

  • 加深认识

    可以帮助我们更好的理解、观察公司业务进展或者经营情况的信息。来源包括财报投资者关系网站现场调研

生意特性是接近一次性的工作,因为企业的生意特性相对是稳定的。只不过可能产生具体的业绩周期波动而已。而重大影响和加深认识方面,就必须持续性的进行了。刚开始可能无法熟练的分类或解读,但随着对于行业的运行规律和企业运营特点越来越熟练,就会提升对信息的敏感度和解读力。两者相辅相成。

从信息碎片到框架分析

克服认识偏差和决策过程中信息扭曲的根本方法,在于:

第一,搞清楚并强化自己的能力圈,坚持待在自己的能力圈范围内。

第二,建立起一套有效评估企业价值的方法体系,对生意、企业、投资建立起框架性的思维方式。

事实和信息基本上属于企业基本面的范畴。对企业的基本面进行大量的收集,还远远谈不上企业价值分析。价值分析必须首先明白价值是怎样创造和毁灭的,然后才去有目的地搜寻和组织相关信息。

必须按照一定的方法将基本面资源进行分门别类,使其能更好的展现企业的价值特征和整体的价值轮廓,才是有意义的工作。

企业的分析需要找到根本之后,再去填充细节。树干就是“企业价值分析框架”,树叶是“各种信息和细节”。需要对企业经营的要害和未来是否值得投资的关键点非常清晰。